弊社、株式会社クロス・プロップワークスが2025年10月に実施したSNS利用実態調査（対象：1,200名）では、X（旧Twitter）を運用する企業担当者の67.3%が「以前と同じやり方が通用しなくなった」と回答しています。インプレッション（投稿が表示された回数）の低下、エンゲージメント率（投稿に対するいいね・リプライ・リポスト等の反応数を、インプレッション数またはフォロワー数で割った指標）の変動、リンク投稿への反応の鈍化——こうした変化が同時に起きている理由は明確です。2025年のXアルゴリズム変更の核心は、リンク投稿中心の運用から、情報性・エンタメ性が高くリプライや滞在時間を生む投稿を優遇する方向への大幅なシフトにあります。
Xは2023年にアルゴリズムの一部をオープンソース化して以降、継続的にロジックの改善を行ってきました。そして2025年、さらなるアップデートによって投稿のリーチ（投稿が届いたユニークユーザー数）や反応に明確な変化が現れています。
この記事では、Xアルゴリズムの基本構造から2025年の変更点、そして企業アカウントが取るべき具体的な対策までを解説します。変化の本質を理解し、これからの運用に活かしていただければ幸いです。
X（旧Twitter）のアルゴリズムとは？その基本構造をおさらい
そもそもX（旧Twitter）のアルゴリズムとは、ユーザーの興味・過去の反応・投稿のエンゲージメント状況をもとに、「おすすめ」タブに表示する投稿を自動で選別・順位付けする仕組みのことです。対策を考える前に、まずはこの基本構造を押さえておきましょう。
タイムラインは「時系列」だけではない
Xのタイムラインは、フォローしているアカウントの投稿が時系列に並ぶだけの単純な仕組みではありません。現在のXには「おすすめ（For you）」タブと「フォロー中（Following）」タブの2種類が存在し、多くのユーザーがデフォルトで表示される「おすすめ」タブを利用しています。
それぞれのタブの特徴は以下の通りです。
| タブ | 表示される投稿 | 特徴 |
|---|---|---|
| おすすめ（For you） | フォロー中＋フォロー外のアカウントの投稿 | ユーザーの興味・過去の反応を元にスコアリングされて並ぶ |
| フォロー中（Following） | フォローしているアカウントの投稿 | 基本は時系列順だが、一部エンゲージメントの高い投稿が優先される場合もある |
「おすすめ」タブに表示される投稿は、アルゴリズムによって選別されています。ユーザーの過去の行動履歴、興味関心、そして投稿自体のエンゲージメント状況などを総合的に判断し、そのユーザーにとって最も関連性が高いと思われる投稿を優先的に表示する仕組みです。
つまり、どれだけ良い投稿をしても、アルゴリズムに評価されなければ「おすすめ」タブには表示されず、多くのユーザーの目に届かないということになります。
※Xは2023年にアルゴリズムの一部をオープンソース化しており、公式ブログ（https://blog.x.com/engineering/en_us/topics/open-source/2023/twitter-recommendation-algorithm）で詳細を確認できます。
「おすすめ」タブの基本ロジック
「おすすめ」タブに投稿が表示されるまでの流れを、もう少し詳しく見てみましょう。
- 候補収集
まず、表示候補となる投稿が収集されます。具体的には、フォロー中のアカウントの投稿、類似ユーザーがよく反応している投稿、トレンドや話題のトピックからの投稿などが候補として集められます。 - スコアリングとランキング
次に、ニューラルネットワーク（機械学習）が「どれくらいそのユーザーが反応しそうか」を予測してスコアを付けます。スコアの高いものから順に、「あなた向け」のタイムラインとして並べられます。 - フィルタリング
最後に、スパムや不適切コンテンツ、短期間に大量のミュートやブロックを受けているアカウントなどは露出が抑制されます。
膨大な候補の中から、AIによって厳選された投稿だけがユーザーの画面に届いています。このロジックを逆手に取れば、どのような投稿が優遇され、どのような投稿が制限されるのかが見えてくるはず。
Xアルゴリズムの評価で最も重要なエンゲージメント指標とは
Xのアルゴリズムにおいて、最も重要な指標の一つがエンゲージメント（投稿に対するユーザーの反応行動の総称）です。具体的には、いいね、リポスト、リプライ、ブックマーク、そして投稿の詳細表示や滞在時間などが評価対象となります。
特に注目すべきは、すべてのエンゲージメントが同じ重みで評価されるわけではないという点です。Xが2023年に公開したオープンソースコード（GitHub: twitter/the-algorithm）の解析によると、リプライやリポストは「いいね」よりも高く評価される傾向があります。また、投稿を開いて詳細を読む、プロフィールを訪問するといった行動も、ユーザーの関心の深さを示す指標として重視されています。
これらのエンゲージメントを獲得できる投稿は、アルゴリズムによって「価値がある」と判断され、より多くのユーザーに表示されやすくなります。逆に、投稿直後に反応が得られないと、その後のリーチも伸び悩む傾向があります。
2025年以降で重視される主な行動シグナル
2023年に公開されたXのオープンソースコード（GitHub: twitter/the-algorithm）とその後の更新履歴を踏まえると、複数のユーザー行動パターンが重要シグナルとして扱われていることがわかります。特に重視される主なシグナルを「プラス評価」と「マイナス評価」の観点から分類すると、以下のようになります。
プラス評価のシグナル：
- リプライ（返信）と、そのリプライにさらにリプライが付いて会話が続いているか
- プロフィールへのアクセス（投稿からプロフィールを見に来ているか）
- 投稿や動画に対する滞在時間（読み込み時間・視聴時間）
- リポスト（リツイート）や外部シェア（他SNS・Webサイトなど）
- ブックマークや再訪問（後から見返す、検索して再アクセスするなど）
- その投稿経由でのフォロー発生
- DMで共有されているか
マイナス評価のシグナル：
- 投稿をきっかけにミュート・ブロックされること
これらのシグナルを意識した投稿設計が、アルゴリズムに評価されるための鍵となります。
2025年のXアルゴリズム変更で何が変わったのか？
情報性とエンタメ性の評価強化
2025年のアップデートで特に顕著なのが、投稿の「情報性」と「エンタメ性」に対する評価の強化です。Xのオープンソースコード（GitHub: twitter/the-algorithm）やイーロン・マスク氏の発言から総合的に判断すると、ユーザーにとって有益な情報を含む投稿や、思わず反応したくなるようなエンタメ性のある投稿が、単なる宣伝・告知よりも高く評価される方向に変化していると考えられます。
これは、Xがプラットフォームとしての滞在価値を高めるために、ユーザーが「閲覧して有益だった」と感じるコンテンツを優先的に表示しようとしているためと考えられます。企業アカウントにとっては、従来の一方的な情報発信だけでは成果が出にくくなっていることを意味します。
小規模アカウントへの露出機会の増加
2025年のアルゴリズム変更では、フォロワー数の少ないアカウントでも、質の高い投稿であれば「おすすめ」タブに表示されやすくなった傾向が見られます。Xのオープンソースコード（GitHub: twitter/the-algorithm）の更新履歴からも、フォロワー数よりも投稿単位のエンゲージメント率を重視する方向へのシフトが読み取れます。
これは、フォロワー数という「量」よりも、投稿の質やエンゲージメント率という「質」を重視する方向にアルゴリズムがシフトしていることを示唆しています。新規参入のアカウントや、これからフォロワーを増やしていきたい企業にとっては追い風と言えるでしょう。一方で、フォロワー数に依存した運用をしてきたアカウントは、投稿の質を見直す必要に迫られています。
リンク投稿の評価低下
企業アカウントにとって最も影響が大きいのが、外部リンクを含む投稿の評価が下がっているという点です。
Xは、ユーザーをプラットフォーム内に留めておきたいという意図から、外部サイトへ誘導するリンク投稿の優先度を下げる傾向を強めています。実際にイーロン・マスク氏は2024年11月25日のポストで、リンクはメインの投稿ではなくリプライに記載することを推奨しました。
これまで「投稿でリンクを貼ってWebサイトに誘導する」という運用を中心にしてきた企業は、戦略の見直しが求められます。
Xアルゴリズム変更が企業アカウントの運用に与える影響
リンク投稿中心の運用が通用しにくくなっている
前述の通り、外部リンクを含む投稿は表示されにくくなっています。「新商品のお知らせはこちら→URL」「詳細はプロフィールのリンクから」といった投稿パターンに依存していた企業アカウントは、インプレッションの大幅な低下を経験しているケースが多いです。
これは、従来のWebサイトへの送客を目的としたSNS運用の考え方自体を見直す必要があることを意味しています。
フォロワーの反応傾向の変化
アルゴリズムの変更に伴い、フォロワーの反応傾向にも変化が見られます。私たちが支援したBtoC系アカウントの運用実績では、単なる告知投稿への反応は減少傾向にある一方で、業界の最新情報やノウハウを発信する投稿、あるいは担当者の人間味が感じられる投稿への反応は維持、もしくは向上しているケースが多くなっています。
ユーザーは、企業アカウントに対しても「フォローしている価値」を求めるようになっています。宣伝ばかりのアカウントはフォロー解除やミュートの対象になりやすく、結果としてアルゴリズム上の評価も下がるという悪循環に陥りかねません。
クリエイティブ戦略の再設計が必要に
リンク投稿の評価が下がっている今、投稿単体で価値を完結させるクリエイティブ戦略が重要になっています。テキストだけでなく、画像や動画を活用して、リンクをクリックしなくても投稿を見ただけで情報が伝わる設計が求められます。
また、Xならではの文化やトレンドを意識したコンテンツ作りも有効です。私たちの調査では、Xをきっかけに購入された商品として「キャラクターグッズ」(23.0%)や「映画・音楽・アニメ」(21.2%)など、X独自のカルチャー色が濃いカテゴリが上位に入っています。自社の商品やサービスと、Xユーザーの興味関心との接点を見つけることが、エンゲージメント獲得の鍵となります。
X運用のアルゴリズム対策：今日から実践できる5つの施策
情報性の高い投稿を心がける
アルゴリズムに評価されるためには、ユーザーにとって「読む価値がある」と感じられる投稿を作ることが基本です。自社の商品やサービスに関連する業界知識、ちょっとしたノウハウ、意外と知られていない豆知識など、フォロワーが「なるほど」と思える情報を含めることを意識してください。
例えば、新商品の告知をする場合でも、単に「新商品が出ました」ではなく、「こういう課題を解決するために開発しました」「こんな使い方がおすすめです」といった情報を加えることで、投稿の価値が高まります。
会話が生まれる投稿を意識する
アルゴリズムが特に重視しているのが「リプライが付いて会話が続いているか」というシグナルです。一方的な情報発信ではなく、フォロワーが思わず返信したくなるような問いかけや、議論を促すような投稿を意識しましょう。
効果的な投稿パターンとしては、以下のようなものがあります。
- 「皆さんはどう思いますか？」といった問いかけ
- 「AとBどちらが好きですか？」といった選択肢の提示
- 業界の話題についての意見募集
リプライが付いた投稿は、さらにそのリプライにリプライが付くことで、アルゴリズム上の評価が高まっていきます。効果的な投稿パターンとしては、以下のようなものがあります。
- 「皆さんはどう思いますか？」といった問いかけ
- 「AとBどちらが好きですか？」といった選択肢の提示
- 業界の話題についての意見募集
リプライが付いた投稿は、さらにそのリプライにリプライが付くことで、アルゴリズム上の評価が高まっていきます。
画像や動画を積極的に活用する
リンク投稿の評価が下がっている今、画像や動画を活用してX内で情報を完結させることが有効です。特に、複数枚の画像を使ったカルーセル形式の投稿は、情報量を増やしながらユーザーの滞在時間を延ばす効果が期待できます。
動画についても、短尺でテンポの良いものが好まれる傾向があります。具体的には以下のような活用が効果的です。
- スクロールの手を止めさせる冒頭2秒のインパクトある構成
- 商品の使い方を15秒で紹介する短尺動画
- サービスの特徴を30秒にまとめた解説動画
プロフィール閲覧につながる投稿を設計する
「プロフィールへのアクセス」も重要なシグナルの一つです。投稿を見た人が「この人（企業）は何者だろう？」と興味を持ち、プロフィールを見に来てくれることは、アルゴリズム上プラスに評価されます。
そのためには、専門性や独自の視点が感じられる投稿、「もっとこのアカウントの投稿を見たい」と思わせる投稿を心がけましょう。また、プロフィール自体も、訪問したユーザーがフォローしたくなるような内容に整備しておくことが大切です。
投稿タイミングと頻度の最適化
どれだけ良い投稿を作っても、フォロワーがXを見ていない時間に投稿すれば、初動のエンゲージメントは伸び悩みます。私たちの調査では、Xの利用時間帯として21時から22時台が最も高く(45.6%)、次いで19時から20時台(38.4%)、23時から24時台(28%)という結果が出ています。
まずはこれらの時間帯を目安に投稿し、自社アカウントのインサイトを確認しながら最適なタイミングを見つけていくことをおすすめします。投稿頻度については、質を維持できる範囲で継続することが重要です。無理に毎日投稿するよりも、週に数回でも価値のある投稿を続ける方が、長期的にはアカウントの評価向上に繋がります。
投稿頻度については、質を維持できる範囲で継続することが重要です。無理に毎日投稿するよりも、週に数回でも価値のある投稿を続ける方が、長期的にはアカウントの評価向上に繋がります。
まとめ：変化に振り回されず、本質を見失わない運用を
2025年のXアルゴリズム変更によって、企業アカウントの運用環境は大きく変化しました。主な変更点を整理すると以下の通りです。
- リンク投稿の評価低下により、X内で価値が完結する投稿設計が必要に
- 情報性・エンタメ性の高い投稿がアルゴリズムに優遇される方向に
- フォロワー数よりも投稿の質・エンゲージメント率が重視されるように
従来の「リンクを貼ってWebサイトに誘導する」という運用スタイルだけでは成果を出しにくくなっている一方で、質の高いコンテンツを継続的に発信できるアカウントにとっては、フォロワー数に関係なくリーチを獲得できるチャンスが広がっています。
アルゴリズムの仕様がどれだけ変わっても、根本にあるのは「ユーザーにとって価値のある情報かどうか」という視点です。短期的な拡散を追うよりも、フォロワーが「このアカウントをフォローしていてよかった」と感じるコンテンツを届け続けることが、長期的な成果に繋がる王道の戦略です。
明日から始めるアクションプラン
アルゴリズム変更への対応を「いつか」ではなく「今日から」始めるために、時間軸ごとのToDoを整理しました。
今週中にやること
- X Analyticsを開き、直近30日間のインプレッション・エンゲージメント率の推移を確認する
- 自社の直近20投稿を振り返り、「リンク投稿」と「リンクなし投稿」のインプレッション差を比較する
- プロフィール文を見直し、「何のアカウントか」「フォローするメリットは何か」が伝わる内容に更新する
今月中にやること
- リンクに頼らない投稿パターンを3種類以上テストする（画像カルーセル、動画、問いかけ投稿など）
- 投稿時間帯を21〜22時台に変更し、1週間ごとにインプレッションの変化を記録する
- 業界ノウハウや豆知識など、情報性の高い投稿を週2本以上発信する運用ルールを策定する
3か月以内にやること
- 投稿カテゴリ別（告知・ノウハウ・問いかけ・動画等）のエンゲージメント率を比較分析し、注力カテゴリを決定する
- リプライが多く付いた投稿の共通点を分析し、会話が生まれやすいテンプレートを3パターン作成する
- 3か月間のデータをもとに、自社アカウントの「勝ちパターン」を言語化し、運用マニュアルに反映する
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