はじめに
近年、スマホが手放せない時代、SNSも「縦型動画」が大人気になってきました。
かつてはパソコンでじっくり見るのが当たり前だったSNSも、今や通勤中や休憩時間にサッと指で滑らせて楽しむものに変わりました。
そんな中で、画面いっぱいに広がる縦型動画は、私たちの日常にすっかり溶け込んでいます。
InstagramのリールやTikTok、YouTubeショートなど、縦長の動画プラットフォームがグングン伸びて、企業の宣伝活動にも欠かせなくなってきました。
「あっ」と思わせる短い動画が人気の今のSNS環境では、縦型動画をうまく使えるかどうかが、ブランド戦略の成功を左右するカギになっています。
この記事では、なぜ縦型動画がこんなに注目されているのか、それぞれのSNSプラットフォームの特徴や、企業の成功例を交えながら、縦型動画を活用するコツをご紹介していきます！
縦型動画が注目される理由
縦型動画がここまで一気に広がった背景には、私たちの暮らしに溶け込んだスマホ習慣とSNSの進化が大きく関わっています。
その中でも特に、TikTokの爆発的な人気が縦型動画の存在感をグッと押し上げました。縦型動画がSNSマーケティングで注目される理由、掘り下げてみましょう。
1. スマートフォンでの閲覧に最適化されている
スマートフォンは基本的に縦向きで操作されるため、横向きの動画よりも縦型のほうが違和感なく視聴できます。
横向き動画だと「スマホを持ち変える、画面を回転させる」というひと手間が生じて、ちょっとしたストレスになることも。縦型動画なら、手に持ったまま気軽に楽しめます。
2. 視聴維持率の向上とエンゲージメントの増加
縦型動画はスマホの画面いっぱいに広がるので、他の情報に目移りしにくくなります。
その結果、 動画をじっくり最後まで見てもらいやすくなります。
また、InstagramリールやTikTokでは、コメントや「いいね！」のアクションが縦スクロールの流れの中でスムーズに行えるため、エンゲージメントが高まりやすいという特徴があります。
3. アルゴリズム上の優遇
実は多くのSNSプラットフォームが縦型動画を優遇する仕組みを取り入れています。I
nstagramのリールやTikTokの「おすすめ」ページでは、反応が良い縦型動画ほど多くの人の目に触れやすくなっています。
これにより、フォロワー以外の新規ユーザーにもリーチできる可能性が高まり、ブランドの認知拡大につながります。
4. 企業が活用するメリット
では、 企業が縦型動画を使うメリットを見ていきましょう。
短尺でストーリー性のあるコンテンツを作成できるため、商品の魅力を簡潔に伝えやすくなります。
また、ユーザーが投稿した動画（UGC）を活用したマーケティングとも相性バツグンで、自然な形でブランドの認知度を高められます。
縦型動画は一時的な流行ではなく、これからのSNSマーケティングの主役になりつつあります。次は、各SNSごとの縦型動画の特徴と活用のコツについて、もっと詳しくご紹介していきます。
主要SNSごとの縦型動画の特徴と活用ポイント
一方で、 SNSによって縦型動画の特性や活用法は異なります。
それぞれのプラットフォームの特徴を理解して、最適なアプローチを選ぶことが成功への近道です。
主要な4つのプラットフォームについて見ていきましょう。
1. Instagramリール
特徴：
🔹15～90秒の短尺動画を投稿可能
🔹発見タブやリール専用フィードで多くの人の目に触れやすい
🔹楽曲やエフェクトを活用した創造的な動画作成が可能
活用ポイント：
✅️ブランド訴求：ファッションやコスメなどのブランドPRに最適です
✅️ハッシュタグ活用：関連性の高いハッシュタグで露出を増やせます
✅️トレンド参加：流行の音楽やチャレンジに合わせた動画で反応率アップ
2. TikTok
特徴：
🔹1秒～10分の動画投稿が可能（推奨は15～60秒）
🔹「おすすめ」フィードで拡散され、新しいユーザーにも届きやすい
🔹Z世代（10～20代）の利用率が特に高いプラットフォーム
活用ポイント：
✅️バズを狙う：ユーモアのある動画やトレンドに乗った企画が拡散されやすい傾向に
✅️インフルエンサー活用：TikTokクリエイターとのコラボでブランド認知向上
✅️縦型広告との連携：TikTok広告を活用し、ターゲット層に効率的にアプローチ
3. YouTubeショート
特徴：
🔹60秒以内の短尺動画を投稿可能
🔹YouTubeの通常動画とは別の「ショート動画フィード」に表示
🔹既存のYouTubeチャンネルの登録者層と親和性が高い
活用ポイント：
✅️YouTube動画の導線として：短いティザー動画から長尺動画へ誘導できます
✅️教育・ハウツーコンテンツ：簡単なチュートリアルや豆知識系コンテンツが人気を集めています
✅️クロスプラットフォーム活用：他のSNSで公開した動画をYouTubeでも展開
4. Facebookストーリーズ
特徴：
🔹24時間限定で表示される短尺動画
🔹友人やフォロワーに直接届きやすい特性
🔹広告機能との連携が可能
活用ポイント：
✅️短期キャンペーンに最適：期間限定のプロモーションPRに活用できます
✅️舞台裏コンテンツの共有：企業の内側や制作風景を見せることで親近感アップ
✅️リマーケティング広告との組み合わせ：ストーリーズ広告でターゲティング精度向上
各プラットフォームごとに特徴やアルゴリズムが異なるため、それぞれに適した形で縦型動画を活用することが重要です。
それぞれのSNSの強みを活かしながら、ターゲット層に響くコンテンツを作っていきましょう。
まとめ
縦型動画は、SNSマーケティングにおいて欠かせないコンテンツフォーマットとなっています。
スマートフォンに最適化された視聴体験を提供し、視聴維持率やエンゲージメントを向上させる効果があるため、多くの企業が積極的に活用しています。
各SNSプラットフォームでは、縦型動画がアルゴリズム上優遇される傾向があり、特にTikTokやInstagramリールでは拡散力が高く、新規ユーザーへのリーチが容易です。
また、YouTubeショートやFacebookストーリーズなども、それぞれの特性を活かした活用が可能です。
企業が縦型動画を活用する際には、以下のポイントを押さえることが成功の鍵となります。
最初の3秒で視聴者の関心を引く（スクロールを止めてもらう工夫が必要）
短尺でインパクトのあるストーリーを作る（シンプルかつ強いメッセージ）
字幕やテキストを活用し、無音視聴にも対応する（通勤・通学中でも理解しやすく）
各プラットフォームの特性を理解し、適切な投稿戦略を立てる
縦型動画は、今後もSNSマーケティングにおいて重要な役割を果たし続けるでしょう。
そのため、企業はこのトレンドに適応し、効果的なコンテンツを発信することで、ブランドの認知拡大や売上向上につなげることができます。
ぜひ、今回紹介した成功事例や活用ポイントを参考にしながら、自社のSNS戦略に縦型動画を取り入れてみてください！
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