『インフルエンサーマーケティング調査レポート2025』リリースのお知らせ

近年、企業のマーケティング施策として当たり前になりつつあるインフルエンサー起用。
しかし「PR投稿は効果がない」という声も聞かれる中、実際に消費者はどのように受け止めているのでしょうか。今回リリースされた調査レポートでは、消費者の本音や購買行動に至る背景が明らかになりました。
この記事では、その調査結果を一部抜粋してお届けします。興味がある方はぜひレポートをダウンロードして詳細データも確認してみてください！

調査概要

調査機関（調査主体）：株式会社クロス・プロップワークス
調査手法：インターネットリサーチ
調査地域：全国47都道府県
調査対象：男女18歳～49歳、日常的にSNSを利用している方
調査期間：2025年7月3日（木）～2025年7月4日（金）
有効回答数：2,137名（男性746名／女性1,391名）

サマリー

・約5人に1人がインフルエンサー投稿をきっかけに購買経験あり

インフルエンサー購入経験
Q．インフルエンサーがＳＮＳで紹介していた商品やサービスを、実際に購入（または利用）したことがありますか。

インフルエンサーの投稿を見て商品・サービスを購入した人は約5人に1人（21.2%）。
特に、10代ではその割合が約3人に1人に達しており、若年層への影響力の高さが顕著。

・購入の決め手は「信頼」。メリット・デメリットを正直に伝える透明性の高い発信が支持される

Q．インフルエンサーの投稿を見て商品を購入した理由を教えてください。

信頼できるインフルエンサーの特徴として、「普段の投稿から人柄や価値観が伝わる」（43.7%）、「メリットだけでなくデメリットも正直に伝えてくれる」（42.9%）が上位を占める。

・PR投稿への不信感が購入の障壁に。特に女性は男性よりシビアな視点を持つ傾向

Q．インフルエンサーの商品紹介において、「＃ＰＲ」「＃タイアップ」などの表記がある投稿に対するあなたの考えに近いものをお選びください。

PR投稿に対する考え方として「意識したことはない」「参考にする」という回答が計6割を占めた一方で、若年層では信頼度が下がると感じる人も。属性に応じた伝え方の工夫が求められる。

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このほか、フォローしているインフルエンサーのジャンルや、インフルエンサーをフォローする理由、性別・年代ごとの購買行動の違いまで、実際の消費者視点からインフルエンサーマーケティングのヒントを分析しています。
インフルエンサーマーケティングの戦略設計や、起用するインフルエンサーの見直しを検討中の方にとって、実務に役立つ示唆が詰まった内容となっています。ぜひダウンロードのうえ、ご活用ください。

＜すべての調査結果を掲載しているレポートはこちらより＞
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